Bemutatkozik a Tommy Hilfiger
Thomas J. Hilfiger 1951-ben született, ékszerész szülők második gyermekeként. A szülők azt szerették volna, ha fiuk a családi vállalkozást viszi tovább. Thomas 1969 nyarán egy ruházati üzletben dolgozott, és az itt szerzett élmények rendkívül meghatározóak voltak számára, hiszen itt jött rá, mit is szeretne valójában csinálni: alkotni.
Thomas Jacob Hilfiger, az alapító
Minden megspórolt pénzét egy ruházati üzlet (The People's Place) megnyitásába fektette, ahol az általa megvásárolt, és (saját elképzelései alapján) újraálmodva átalakított nadrágokat, valamint egyéb árucikkeket (füstölő, hanglemez, stb.) árult. Az egyszerű kis üzletből hamarosan egy népszerű üzletlánc lett, ám a kezdeti sikerek ellenére 1977-ben csődbe ment. A fiatalember ezt követően sem adta fel álmait, és miközben több cégnek is dolgozott, egy indiai üzletember segítségével 1985-ben megalapította a Tommy Hilfiger márkát, melynek sikere olyan lendületes növekedést hozott, hogy 1992-ben ez az egyik első divatcég, amely megjelent a New York-i tőzsdén.
A sikerhez vezető stratégia
A kényelmes, otthoni/utcai viseletre szánt, minőségi alapanyagokból készült, trendi ruházat azonban még nem adta el magát, a sikernek egy jól bevált marketing eszközzel ágyazott meg: sztárokat öltöztetett. Ruháit, már a legelső vállalkozása beindításakor is bizonyos zenei irányzatokat, szubkultúrákat (például a máig népszerű The Rolling Stones) kedvelő vásárlókör igényeinek megfelelve alkotta.
Ezt a stratégiát követve, a '90-es években számtalan sztár, és népszerű modellek is viselték ruháit:
-
Destiny's Child, Britney Spears, Beyoncé, Akon, Naomi Campbell, Claudia Shiffer.
-
Az akkori hip-hop/rap világ meghatározó, egyeduralkodó márkája lett bő farmereivel, és óriási pólóival, mezeivel.
-
Ruháit Coolio, és Snoop Dogg is hordta.
Kreativitását, szakértelmét több díjjal is jutalmazta a divatszakma:
-
1995-ben Sidewalk díjat érdemelt ki,
-
majd a CFDA (Council of Fashion Designers of America) kitüntetését vehette át, mint az év férfiruházati divattervezője.
A remekül menedzselt és hatékony marketing hatására sorra nyitotta üzleteit, így hamarosan a világ egyik vezető divatcégévé vált - ezt bizonyítja, hogy napjainkban már több, mint 65 országban van jelen.
Egyre bővülő kínálat
Kezdetben férfi sportruházattal indult a cég, mely hamarosan tovább bővült és nyitott a hölgyek felé.
Napjainkban pedig már:
-
gyermekruházat,
-
fürdőruhák,
-
úszónadrágok,
-
papucsok,
-
cipők,
-
táskák,
-
luxuscikkek,
-
parfümök,
-
egyéb kiegészítők (mint például pénztárca, öv, neszeszer) is a kék-fehér-piros palettára kerültek.
A Tommy Hilfiger nevével fémjelzett kollekciókban mindenki megtalálja a saját világát, legyen szó akár sportolásról, akár egyszerű, laza hétköznapokról, akár eleganciát megkövetelő különleges eseményekről.
A divaton túl
A cégóriás világunkban betöltött szerepe azonban túlmutat a divaton:
-
Az állatvilág védelmét szem előtt tartva, nem használnak alapanyagként egzotikus bőröket,
-
Számos alapítványt is támogatnak, pl.:
-
hátrányos helyzetű gyermekek,
-
autizmus,
-
AIDS ellenes kampányok,
-
jótékonysági rendezvények, stb…
A Breast Health International (BHI) egy nemzetközi alapítvány, mely az emlőrák gyógymódjának kutatását tűzte ki céljául. A Tommy Hilfiger egyedi, limitált kiadású táskákat tervez - melyek eladásából származó bevételük egy részét ez az alapítvány kapja.
Ezen törekvéseivel a cég nemcsak egyszerűen öltözékünk küllemére és kényelmére fektet hangsúlyt, hanem egy szebb jövő megteremtésére is.
